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Landa Merkataritza
Comercio local · Productos del País Vasco
Landa Merkataritza es un proyecto de comercio local dedicado a poner en valor los productos artesanales del entorno rural vasco. Su propuesta conecta a productores locales —quesos, conservas, txakoli, miel, embutidos— con consumidores que buscan autenticidad y proximidad. Funcionaban bien en mercados presenciales y ferias, pero carecían de presencia digital para llegar a un público más amplio.
El desafío era crear una plataforma de e-commerce que fuera fácil de gestionar para un equipo pequeño, que transmitiera los valores del comercio local y la sostenibilidad, y que posicionara bien en búsquedas de productos artesanales vascos tanto en castellano como en euskera.
Desarrollé una tienda online con WooCommerce centrada en la experiencia de descubrimiento: el usuario no solo compra un producto, conoce al productor que hay detrás. Cada producto tiene su propia historia, su origen en el mapa y el nombre del artesano que lo elabora. Diseñé un sistema de categorías bilingüe (euskera/castellano) y una arquitectura de información pensada para la navegación por valores: origen, categoría, temporada. El diseño usa fotografía de producto con fondos neutros para que los colores naturales de los alimentos sean los protagonistas. La gestión del catálogo se simplificó al máximo para que el equipo pudiera actualizar productos sin conocimientos técnicos.
La plataforma permitió a Landa Merkataritza llegar a clientes de toda la Península que antes no tenían acceso a sus productos. Las ventas online superaron las expectativas iniciales en los primeros tres meses. El SEO bilingüe posicionó la tienda en búsquedas tanto en castellano como en euskera para los principales productos del catálogo.
“El comercio local sobrevive cuando encuentra la forma de conectar con quien lo valora, sin importar la distancia.”
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